老字号“贴牌”乱象，金字招牌沦为“印钞机”？

2025年，老字号品牌的网络仿冒与“贴牌”乱象频出。一些商家通过获取极其宽松的品牌授权，或直接伪造资质，在电商平台开设名称高度近似的店铺，销售标注知名老字号品牌的商品。这些产品往往来源不明、质量低劣，但利用消费者对传统品牌的信任得以高价销售。

2025年底上海市消保委检测发现，标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品实测有效成分为“0” 。12315投诉网站公开数据显示，电商平台标称“同仁堂”店铺超3000家，三成以上为非授权经销商 。事件直接推动市场监管总局于2025年12月29日出台《食品委托生产监督管理办法》，将商标许可、贴牌生产等纳入监管，明确委托方须对产品质量全程负责。

不只是保健品，从白酒到茶叶、丝绸，授权贴牌模式泛滥导致“正品价高、贴牌价乱、仿冒难辨”，消费者为“老字号”情怀支付溢价，换来的却是缩水的配方与代工的低质，不断透支着对传统品牌的信任。据黑猫大数据中心统计，2025年涉及“同仁堂”的投诉超1000件，其中“货不对板”占比近三成，“虚假宣传”占比逾两成，许多消费者都反馈买到了各种贴牌产品。

黑猫消费提示：购买老字号产品，务必认准品牌官方旗舰店或线下正规门店。对于声称获得“授权”的店铺，可要求其出示清晰的授权链条证明。警惕价格远低于市场价的产品，并可通过国家药监局等官网查询药品、保健食品的批准文号真伪。